shein的供应链模式介绍

云资源 · 发布于 2023-9-28 22:17:18

　　SHEIN作为跨境电商领域的一匹黑马，引发了业界的高度兴趣。其熟练的网红营销、新颖丰富的款式和低廉的价格无疑是其制胜法宝。然而，这些只是SHEIN成功背后的冰山一角。实际上，SHEIN的供应链模式才是其最深藏的“绝招”。

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　　1.强大的“中国制造”。

　　亲身体验过SHEIN官方购物网站的人，或许能理解其受欢迎的原因。款式丰富多样，符合年轻人的潮流时尚，更重要的是，价格便宜，符合年轻消费群体“节俭”的心理。SHEIN被誉为“海外版拼多多”，用四个字概括其优势，即“多快新省”——品类多、更新快、款式新颖、价格低廉。

　　据SHEIN官方过去披露的数据，一件服装从打样到送到消费者手中，仅需要短短20天的时间。去年的10至12月期间，SHEIN每天上新5000至6000款SKU，而其存货周转天数仅为30天。这样的速度让Zara和H&M相形见绌，使SHEIN在同行中独树一帜。然而，要做到这样的速度和“多快新省”，SHEIN得益于其强大的“中国制造”。

　　2.小单快反和柔性供应链。

　　传统的服装制造通常依赖于手工车间，而非自动化生产线。难以想象的是，依靠大量劳工参与的制衣模式，SHEIN竟然能够创造出世界顶尖的交付速度。那么，SHEIN是如何做到的呢？对于番禺众多制衣厂老板和工人们来说，为SHEIN制作服装与之前的工作并无太大差别。SHEIN之所以能够实现快速交付，得益于其柔性供应链管理中的主要模式——小单快反。小单快反是一种极其灵活的制造模式，具有高度机动性，能够迅速根据市场需求做出反应。在服装产业链中，服装面料和辅料工厂位于上游，成衣制造商位于中游，而商家品牌则位于下游。消费市场需求的变化，制造端作出相应的调整，而商家品牌则掌握着“生产什么”的方向。

　　近年来，消费市场的时尚潮流周期正在迅速缩短。潮流就像一阵风，当大家试图抓住它的时候，它可能已经过去了。传统供应链反应周期过长，无法适应这种快速变化。因此，当下消费市场传达给制造端的需求是个性化、小批量、多批次和快速交货，这就是小单快反的核心理念。简单来说，服装厂在短时间内迅速生产一批小批量的货物，通过销售观察市场反应。如果商品畅销，制造端会继续追加生产。在这种模式下，制造端需要与销售端保持实时联系。而SHEIN采用的就是小单快反的模式，并与供应商保持着异常紧密的联系。

　　SHEIN作为供应链的核心，与供应商建立了紧密的合作关系。它们通过信息技术和高效沟通手段迅速回应市场需求，并将订单传达给制造方。制造商接到订单后，采取快速响应措施，迅速进行生产。这种紧密的合作模式促使SHEIN能在最短的时间内将热销产品送达消费者手中。同时，SHEIN还充分利用中国制造业的规模优势。在中国，有大批的制造工厂和工人，能够满足快速生产的需求。SHEIN与这些工厂建立长期合作关系，确保供应链的稳定性和快速交付能力。

　　SHEIN的供应链模式将小单快反与柔性供应链有机结合，形成了强大而高效的生产体系。这种模式使SHEIN能够在迅速变化的时尚市场中站稳脚跟，紧随潮流，并以极低的价格提供时尚产品给年轻消费者。

　　SHEIN的成功并非偶然，其供应链模式是其成为跨境电商领域黑马的关键因素之一。通过采用小单快反和柔性供应链模式，SHEIN能够快速迅捷地满足市场需求，并以低廉的价格提供多样化、时尚的产品。同时，SHEIN充分发挥中国制造业的规模优势，与供应商建立紧密合作关系，确保供应链的稳定性和可靠性。SHEIN的供应链模式为行业提供了一个值得深入探索和借鉴的案例，为其他企业树立了榜样，展示了中国制造业的强大潜力和竞争力。

　　