日本跨境进口规模猛增，中国跨境企业如何深耕这座跨境蓝海国家？

any · 发布于 2024-6-13 10:23:58

日本市场，有全球跨境电商的“蓝海”市场之称，近年来中国跨境电商在这里崭露头角。

据亚马逊官方数据，过去一年里，其日本站的中国卖家的整体销售额实现了近20%的增长，年销售突破百万美元的中国卖家数量同比增长超过40%。据日本经济产业省数据，2022年日本进口包裹数量超过1亿件，而2019年还不到5千万件；其中个人小额快递包裹占一大半，有相当一部分来自中国。

值得一提的是，来自中国的跨境电商平台如SHEIN、Temu、速卖通等也在积极拓展包括日本在内的海外市场。

日本作为全球第四大经济体，拥有庞大消费能力强大的客户，是跨境电商不容忽视的市场。尤其是消费电子产品，日本的索尼、松下、先锋、东芝等本土品牌早已享誉全球。而现在，随着多元化的中国产品逐渐被日本消费者接受，像EarFun丽耳科技蓝牙耳机等中国品牌的消费电子产品在日本市场也取得了可观的成绩。

另外，中日两国相邻的地理位置，也为中国商品东游日本带来了诸多便利。首先是文化近，日本文化很大程度上在历史中受到中国文化的影响，所以日本民众的消费文化、对于商品的偏好和中国民众有很大的相似之处，因此对于产品的设计、选品，中国商品出口日本相对于欧美国家会更容易。其次位置近，中国企业出口日本，只需欧美国家一半的时间，很大程度上节省了物流成本。

然而，尽管市场潜力巨大，地理位置接近，文化背景相似，但中国品牌在日本市场的开拓并非一帆风顺。日本消费者对产品细节的关注，对品质和服务的要求都高于价格，这使得中国卖家必须提升产品质量和服务水平。

面对这样的市场环境，中国的跨境电商们需要采取因地制宜的策略。首先，要深入了解日本消费者的痛点，解决问题，提供的不仅仅是商品，更是服务。其次，针对日本消费者对品质的高要求，加强质量管理，严格把控质检标准。再次，根据日本消费者的喜好，采用AnyTikTok平台提供的合规海外原生IP，用户在该平台上选择对应的日本国家原生IP后，在AnyTikTok的自研工具跨境云APP上使用所选购的线路，即可在亚马逊、Temu上开展相应的营销活动，以提供给客户更好的购买体验。

总的来说，虽然日本市场具有一定的难度，但也蕴藏着巨大的机会。只要找准定位，持续深耕，就能在这个市场中找到属于自己的一片天地。亚马逊等跨境电商平台也在通过“赢在日亚”卖家赋能计划，助力中国跨境企业在日本实现业务增长。在这片待挖掘的市场上，中国跨境电商的业务未来可期。
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