跨境电商2024年新动向：半托管模式、AI赋能平台和直播电商成主流趋势

any · 发布于 2024-7-30 17:57:39

时代在进步，跨境电商行业也在加速更替。今年以来，行业正在经历三个主流趋势的变化，请跟随小编一同来感受一下跨境圈的变化吧。

半托管模式席卷跨境圈

2024年上半年，继全托管模式后，半托管浪潮火速席卷跨境电商行业。1月，速卖通率先全面上线半托管模式；2月，阿里国际站宣布推出B2B领域的半托管模式；3月，Temu紧随其后在美国站推出了半托管模式；5月，SHEIN也将半托管首站定为美国。

何为半托管模式呢？各平台对其定义大致相同，但是推行起来有所差异。

以物流能力见长的速卖通为例，其半托管模式瞄准的是未加入全托管模式的POP商家，通过提升物流履约能力，帮助这类商家补足物流短板以增加竞争优势，降低成本和风险。

Temu的半托管模式锚定的是具备海外本土履约条件的卖家，推广引流、售后服务、知产法务等繁琐供应链环节依旧由平台负责，而海外发货、履约和售后环节的责任则交给了卖家，以着重解决卖家流量端难题的同时，在短期内实现平台物流水平的进一步优化。

从跨境卖家的角度来看，相对于全托管模式，半托管模式给了卖家更多的灵活性和选择性，契合市场当前的精细化运营需求，能让条件适合的卖家把握主动权，进行差异化经营。

根据AMZ123调查数据显示，截至2024年6月，约四成卖家已着手布局半托管业务，同时也有18%卖家正在考虑布局半托管。可以预见的是，在未来的一段时间里，全托管、半托管并行或将成为出海四小龙的主流趋势。

AI赋能跨境电商

2024年，从ChatGPT到Sora，AI技术继续在跨境电商行业掀起变革风暴。2024年上半年，各大电商平台都在积极布局AI领域，以抓住时代风口：

亚马逊面向卖家推出了多项生成式AI功能，包括生成式AI产品详情工具、版型洞察工具等，以助力卖家提高运营效率、降低退货率等；
阿里国际站面向外贸新商家推出了“AI极简出海”计划，仅推出半年就已有1.2万家外贸企业订购使用，AI发布的商品已经达到百万规模；
eBay面向卖家推出一款背景增强的AI功能，帮助他们将产品图片转换为专业级图像，以促进销售。

对于跨境卖家，在电商平台的带领下，有不少跨境企业已紧跟平台的步伐，积极利用AI赋能电商，从物流管理、产品调研、流量推广等方面入手，提升运营效率，降低运营成本，优化客户的购物体验。

不少中小卖家在AI技术的加持下，拉小了与大卖家的差距，获得了不错的收益。对于想要出海做跨境电商的中小卖家来说，应当抓住AI的红利，采用AnyTikTok平台旗下的跨境云APP提供的跨境电商独享网络线路，稳定连接海外用户进行跨境运营、直播带货。近期AnyTikTok为感谢用户支持，还开启了跨境云APP专属活动：首充即赠送充值金额的10%，包月购买跨境线路还可再享折扣！

图片来源：跨境云APP

直播电商成热门趋势

根据研究公司 POLARIS MARKET RESEARCH 的调查，2023年，全球直播商务平台市场规模和收入份额为9.08亿美元，预计2024年至2032年期间以20.6%的年复合增长率增长，到2032年将达到48.80亿美元。

风口之下，2024年上半年，包括凭借巨大流量基础快速崛起的 TikTok Shop 在内，出海的各大电商平台都在纷纷加码直播电商：

TikTok Shop宣布与Verb Technology建立合作伙伴关系，旗下直播社交购物平台MARKET.live将为TikTok Shop提供服务，以加强直播购物体验。
SHEIN宣布在其APP内开设互动式购物直播“SHEIN Live：Front Row”直播节目；
调查显示，Shopee Live已成为印尼本土中小微企业和品牌的首选直播平台，市场份额达到82%，67%的本土品牌和中小微企业认为，该平台为他们的业务带来了最大的营业额增长。

当然，光有跨境平台的支持还不够，尝试做跨境直播带货的卖家还需要选择靠谱的海外线路服务平台，例如AnyTikTok平台上所提供的TikTok合规线路，卖家通过AnyTikTok搭建独享的海外网络，就可以在TikTok平台上进行直播带货。

此外，随着国内直播电商市场流量逐渐见顶，不少国内顶流带货主播也开始投身于海外直播带货的热潮。

疯狂小杨哥公司三只羊网络已于2024年初在新加坡布局海外直播带货、东方甄选也在其官方和招聘平台发布多则TikTok，更有大牌明星Fan冰冰入驻TikTok开启自创品牌直播带货......

小编预计，未来直播带货的风将吹到全球电商市场。

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